国家网信办发布《关于开展“网络直播打赏混乱清理清理”专项行动的通知》，提出今后两个月在全国范围内开展“网络直播打赏混乱清理”专项行动。 对于容易混淆的问题，我们将通过专项整治，对低俗群播诱导打赏、假人诱导打赏、未成年人诱导打赏、刺激用户不合理打赏等行为进行严厉打击。平台要完善直播打赏运营规则，完善直播打赏管理功能，强化直播打赏收益产生行为规范，构建良好的直播生态系统，推动网络直播行业健康有序发展。 《关于开展“清理整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》是根据2025年“清浪”系列专项行动计划组织实施的。为进一步加强网络直播打赏管理，国家网信办将于未来两个月在全国范围内开展“清理整治网络直播打赏乱象”专项行动。 1、工作目标聚焦娱乐群播、私房直播等直播奖励容易混淆的重点领域。通过专项整治，严厉打击低俗群播诱导打赏、假人诱导打赏、诱导小额打赏、刺激用户不合理打赏等行为。我们强烈敦促平台完善直播打赏的操作规则，完善直播奖励管理功能，强化获取直播奖励的行为规则，构建良好的直播生态系统，促进网络直播行业健康有序发展。二、专项整治重点整治以下四个问题。 （一）不雅群发诱导奖励的。一是裸露生殖器，通过模拟性暗示或挑衅行为，发出淫秽声音，或者采用一定的拍摄手法、场景构图、服装设计等，夸大、强化粗俗和不良氛围。二是采用翻牌选妾、戴口罩抚摸等低俗手段。三是采用“跪着爬”“喊着哭”等令人不快的方式拉票或通过打赏吸引用户与主播互动。 (2) 创造一个假人来欺骗某人给他们奖励。这一是塑造“贫困家庭”、“公主”、“海归精英”等虚假人物，冒充军人、教师、医生等，准备“家庭变故”、“暴力恐吓”等虚假情节，利用人工智能技术生成虚假内容，欺骗用户并打赏。二是吸引粉丝参与赌博相关活动，诱骗用户互动。通过设置“密码房福利”、“解锁隐藏内容赠送礼物”、“独家观看”等虚假互动规则，或者通过“打赏返现”、“累计返利”、“礼物赠品”等虚假促销方式进行欺骗并提供奖励。第三种方法是编造“家庭团聚”、“支持青年创业”、“支持国家工程”、“慈善活动”、“归还高价收藏物品”等标题，或者开个私人直播，骗老人给他们打赏。 (3) 诱导报酬行为未成年人。一是以“恋爱”、“交友”、“收游戏学徒”等名义诱导未成年人接受奖励。二是让未成年人盗用父母身份，逃避平台监控，并对其进行奖励。第三，即使你知道用户是未成年人，也不要劝阻或诱导他给你打赏。第四，冒充未成年人或者冒充未成年人。未成年人进行直播，诱导用户打赏。 （4）激励用户提供不合理的奖励。首先，假设的消费产品或小费金额没有合理的上限，当用户一天累计小费金额达到相应阈值时，就会收到消费提醒。由于不提供玩家，因此奖励风险很高。二是以打赏金额作为排名、重用、推荐网络主播的唯一标准，或者以打赏金额为主要标准对用户进行排名，鼓励用户打赏通过打赏来浏览网络主播和他们自己的排名。三是对高等级、高排名、高奖励的用户，给予直播间“反封禁”、“反踢”等影响直播间信息内容管理的特权，从而吸引通过奖励获得特殊特权的用户。第四，在PK过程中，“股权补偿”、“验资授权”等补偿方式，助长了炫富、攀比等不良倾向。三、工作要求 （一）精心组织执行。各地网信部门要坚持问题导向、效果导向，狠抓整改重点，组织调研当地网络直播打赏平台基本情况，完善实施方案，细化工作措施，精准稳妥推进确保专项行动取得预期效果。 （二）加大清除力度。突出直播补偿四个悬而未决的问题，对煽动、纵容网络主播违规索取补偿的MCN机构以及继续此类行为的账号和平台，将予以严厉处罚。对于大量的反面案例，我们要深入查处、严厉打击、公之于众，形成震慑。 （三）规范平台管理。督促网站平台进一步细化审核标准，完善奖励规则，制定专业管理制度，加强奖励限额、消费提醒和收入权限管理，规范排行榜、群播、PK等功能应用和互动游戏，完善未成年人投诉举报和奖励退款机制。 （四）形成长效治理。我们将及时总结专项行动的工作经验和成果并继续提供直播平台和在线主播。要加强监督管理，有效整合直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提高网络直播报酬问题常态化、长效管理水平。中央网信办秘书处2025年10月26日 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。